Trade promotion er et kommunikasjonsvirkemiddel i virksomhetens promotion-mix på lik linje med reklame og andre kommunikasjonskanaler, og har som mål å løse definerte kommunikasjonsoppgaver i virksomhetens kommunikasjonsplan.
Trade promotion refererer til markedsføringsaktiviteter produsenter gir grossist og detaljistleddet for å stimulere etterspørselen etter deres produkter eller tjenester.
Trade Promotion er en markedsføring teknikk som tar sikte på å øke etterspørselen etter produsentens produkter i grossist og/eller detaljistleddet gjennom å tilby dem:
- Rådgivning, utviklingshjelp og kurser for de ansatte i mellomleddet (grossist og detaljistleddet)
- Informasjon om produktene til detaljistene
- Kreditter til mellomleddet (grossist og detaljistleddet)
- Forhandlerstøtte til reklametiltak
- Gunstige innkjøpspriser for en kortere periode
- Gaver, invitasjon til messer og kurs
Slike tiltak brukes ofte når man opererer i et svært konkurransepreget miljø. Trade promotion kan da brukes til å differensiere (skille) virksomhetens produkter fra konkurrentenes. Andre bruker slike trade promotion for å øke produkt synlighet og merkevarebevissthet hos forbrukerne .
Trade Promotion kan også øke forbruket av et bestemt produkt i en tidsperiode, forbedre distribusjonen av deres produkt (er) hos bestemte forhandlere, styrke relasjonen med forhandlerne, komme inn i et bestemt markedssegment eller inn i eksisterende segmenter med et nytt produkt.
Fant du ikke svaret?
Fyll ut skjemaet under hvis du har et spørsmål knyttet til denne artikkelen.Rapporter en feil, mangel eller et savn
Du kan også laste ned denne artikkelen og resten av artikkelserien som en e-bok Artikkelserien fortsetter under.
20 mest populære artiklene!
Dekningsbidrag (DB) og dekningsgrad (DG)
Induktiv og deduktiv studie
PESTEL – analyse (analyse av makroomgivelsene)
De Fem Store – femfaktormodellen for personlighet
Konkurrentanalyse («5 forces»)
Buddhismen (Fakta, religion og atferd)
Sosialiseringsprosessen
Beregning av sosiale kostnader
Forskningsdesign
Direkte- og indirekte kostnader
Språklige virkemidler
Moral og etikk
Kvalitative intervjumetoder for datainnsamling
Herzbergs to-faktorteori
SWIMA / VRIO – analyse (ressursanalyse)
Stillingsinstruks (stillingsbeskrivelse / funksjonsbeskrivelse)
Maslows behovspyramide
Verbal og ikke-verbal kommunikasjon (kroppsspråk)
Kommunikasjon
Darwin sin evolusjonsteori
Siste 20 artiklene
Prosjektdokumentasjon
Prosjektbasert virksomhet
Prosjektfaser ( fase-modell )
Prosjektplanlegging
Gevinstoversikt og gevinstrealiseringsplan
Prosjektoppfølging
Optimisme og positiv psykologi
Prosjektgjennomføring (gjennomføringsfasen)
Sluttrapport ( evaluering av prosjektet )
Fremdriftsplan
Styringsdokument
S-kurver – Integrert KTR-styring
Slik øker du vinnersjansene dine på nettcasino
Prosjektstrategi
Prosjektets kostnadsplanlegging
Slik finner du de beste casinoene på nettet
Prosjektstyring
Prosjektmål
Critical Path Method ( Kritisk nettverk )
Prosjektnedbrytning (WBS : Work Breakdown Structure)
Siste 10 artikkelserier
Under finner du våre siste 10 artikkelserier som kan leses som en lærebok gjennom å starte på artikkel nr. 1 og så følge serien til siste artikkel.
Siste 10 artikkelserier
 | ServicescapeEn gjennomgang av servicescape modellen som forklarer hvilke virkninger det fysiske miljøet til en serviceorganisasjon har på kundenes atferd, f.eks. om de kjøper en tjeneste eller ikke. Modellen er idag den dominerende rammen for å studere og evaluere det fysiske miljøet en serviceorganisasjon befinner seg i. Antall artikler: 20 artikler |
 | Personlig økonomiEn artikkelserie som tar for seg hvordan man skal bygge opp og forvalte sin personlige økonomi for å sikre seg en stabil og trygg økonomisk fremtid. Antall artikler: 22 artikler |
 | Spill og underholdningEn gjennomgang av hvordan vi benytter oss av spill som underholdning og som et middel å øke våre ferdigheter og kunnskapsnivå. Samtidig som vi går igjennom hvordan du spiller noen av de vanligste nettspillene. Antall artikler: 24 artikler |
 | Innovasjonens suksessfaktorerTotalt finnes det 9 faktorer som avgjør om en innovasjons- og entreprenørprosess blir en suksess eller ikke. I denne artikkelserien går vi igjennom disse suksessfaktorene. Antall artikler: 12 artikler |
 | Språklige virkemidlerEn gjennomgang av hvilke språklige virkemidler vi har tilgjengelig i alle former for verbal kommunikasjon og som er spesielt mye brukt i markedskommunikasjon, personlig salg og møteledelse. Antall artikler: 16 artikler |
 | Partner fasenPartnerfasen går ut på å knytte til seg alle de kontaktene og partnerne entreprenøren trenger for å kunne realisere sin forretningside, Antall artikler: 10 artikler |
 | Research fasenEn gjennomgang av hva som må gjøres for å avgjøre om man skal gå videre med forretningsideen eller ikke. Antall artikler: 19 artikler |
 | NettverksbyggingEn gjennomgang av hva nettverksbygging er, hvorfor nettverksbygging er viktig og hvordan vi skal gå frem for å bygge et nettverk vi kan dra nytte av. Antall artikler: 13 artikler |
 | EtableringsfasenEn gjennomgang av etableringsfasen til oppstartsbedrifter, dvs. hva eierne må gjøre for å etablere selskapet som et aktivt selskap Antall artikler: 11 artikler |
 | Innovasjon - spredning og adopsjonHvordan spres og adopteres en innovasjon i et marked, hvor lang tid tar det, hvem vil være kundene og hvordan bearbeide dem? I denne artikkelserien ser vi nærmere på dette. Antall artikler: 5 artikler |
Du leser nå artikkelserien: Markedskommunikasjon