Innholdsfortegnelse
Hva er eventmarkedsføring?
Eventmarkedsføring er en strategi hvor bedrifter bruker arrangementer for å promotere sine produkter, tjenester eller merkevare. Dette kan inkludere alt fra små, intime sammenkomster til store, storslagne festivaler og messer. Målet er å skape en direkte og engasjerende opplevelse som bygger merkevarelojalitet og genererer oppmerksomhet.
Eventmarkedsføring er ikke et nytt fenomen. Eventmarkedsføring har blitt brukt i århundrer av ledere for å underholde folket og skape lojalitet til lederen. Se bare på Colusseum stadium i Roma som den romerske keiseren bygde for å underholde folket med taler og Gladiator-kamper, med det mål å skape lojalitet til keiserdømme. En strategi som ble brukt med stor suksess i svært lang tid og som brukes den dag idag.
Eventmarkedsføring går ut på “å kommunisere ut sine merkeverdier til kunden ved å gjennomføre et arrangement” (Wohlfeil og Whelan 2006a). Litt mer generelt kan man si at et “event” er en samling av mennesker med et overordnet tema. For at det skal klassifiseres som et event må det finnes tilskuere, og der det finnes tilskuere kan budskap og opplevelser bli delt, opplevd og tolket, og kan således brukes i markedsføringssammenheng (Wood 2009).
Brukes ofte i kombinasjon med sponsing
Eventmarkedsføring er en markedsføringsteknikk som ofte benyttes i kombinasjon med sponsing. Jeg anbefaler derfor at du leser min artikkelserie eller e-bok om sponsing samtidig som du leser disse artiklene om eventmarkedsføring.
Event klassifiseringer
Når vi snakker om eventmarkedsføring skiller vi mellom
- Business to Employee (B2E),
- Business to Business (B2B)
- Business to Consumer (B2C)
Forskjellen mellom disse tre klassifiseringene er hvem som er målgruppen for arrangementet.
Arrangement typer
Eventmarkedsføring kan benyttes i forbindelse med en rekke ulike aktiviteter.
- Lanseringsfester: Feiringer som markedsfører lanseringen av et nytt produkt eller en ny tjeneste.
- Sponsede events: Arrangementer hvor bedriften sponsorerer en hendelse for å få eksponering og knytte seg til et spesifikt publikum.
- Pop-Up butikker: Midlertidige butikker eller stands som dukker opp på ulike steder for å markedsføre produkter.
- Messer og utstillinger: Deltakelse på bransjemesser for å vise frem produkter og møte potensielle kunder og samarbeidspartnere.
- Konferanser og seminarer: Organisere eller delta på faglige arrangementer for å bygge merkevareautoritet og nettverk.
- Prøvesmakinger og demonstrasjoner: La potensielle kunder prøve produkter, spesielt innen mat, drikke, eller teknologi.
