Persuasion Knowledge Model (overtalelseskunnskapsmodellen)
Divergent, konvergent og lateral tenkning
Omdømme (Corporate branding)
Målgruppe – hvem skriver du til?
Stereotypier
Bruk av pene mennesker og omgivelser
Angrepsvinkel for budskapet
Idè & tekst: – Hvordan skrive en selgende tekst?
Budskapet må ta hensyn til kulturen og kulturelle forskjeller
Komposisjon
Språk
ELM-modellen (Elaboration Likelihood Model)
Språket (koding og dekoding) i kommunikasjonsmodellen
Signal i kommunikasjonsmodellen
Støy i kommunikasjon
Styring og kontroll av markedsplanen
Nye medievaner skaper nye handlemønstre
Medievaner og handlemønstre i salg og markedsføring
Nye medievurdering kriterier
Markedsføringsbudsjett – nivå for innsats
Valg av målgruppe, nivå for innsats og tidsplan
Tidsplan
Bildekor
Papir og formater
Bilder og fotobank
Mønster og skrifttyper
Bildetekst
Skriftstørrelse (skriftgrad)
Linjelengde
Linjejustering
Linjeavstand
Bokstav og skriftsystemer
Informasjonskløfter og digitale skiller
Taushetsspiralen (spiral av stillhet)
Kultivasjonsteorien (Cultivation theory)
Tekst- og budskapsanalyser (analysemodeller)
Implementeringsstrategi til kommunikasjonsplanen
Hvordan implementere kommunikasjonsplanen i organisasjonen og med organisasjonens øvrige planer, strategier og programmer?
Media-strategi (media plan)
Verdinettverk
Situasjonsanalyse (analyse av markedssystemet)
Interessent , interessentanalyse og Interessentkart
Nettverk og relasjon
Nettverkseffekter (nettverkseksternaliteter)
Nettverkssamfunn
Samtale
Foredrag
Faktastoff og nyheter (budskaptyper)
Eventyr
Myte
Personlig kommunikasjon
Manus (Manuskript)
Debatt
Brødteksten
Overskriften er halve jobben!
Kommunikasjonsoppgaver
Spørreteknikk
Språk klassifisering
Mediekonvergens
Medieutviklingen – fra trykte til digitale medier
Medias plass i samfunnet
Perspektiv for medieforskning og mediestudier
Konsensusteori og konfliktteori
Pluralistisk teori
Kommunikasjonskanal, mediekanal og medium
Medias påvirkningskraft (1950 – 1960-årene) : – “De maktesløse mediene”
Medias påvirkningskraft (Fra 1970-årene) : – “De mektige mediene”
Medias påvirkningskraft (1900 – 1940-årene) : – “De allmektige mediene”
Dagsordenfunksjon (portvokter funksjon)
Selskapsmotto, slagord, slogan og maskot
Prinsippet om kontinuitet
Stilmanual
Massemedias påvirkningskraft
Kreativ strategi
Presseetikk – pressens selvjustis
Mediekanalenes presentasjonsegenskaper
Digitale kanaler og virkemidler
Budskap og løfte
Stil og uttrykk i formgivning
Enhet/helhet (komposisjon)
Bevegelse (komposisjon)
Mønsterkomposisjon
Kommunikasjonsklima
Kommunikasjonvirkemiddel
Sosiale nettverk
Call to action (CTA) skaper konverteringer og avgjør lønnsomheten
Visuell profil
Markedskommunikasjon
En definisjon av begrepet og en gjennomgang av nøkkelkomponentene i definisjonen.