Produkthierarkiet er en annen måte å gruppere produktene på og er mye brukt i forbindelse med sammensetningen av produktsortimentet, da den gir oss en logisk måte å gruppere en stor mengde enkeltprodukter på.
Her skiller vi mellom følgende produkt inndelinger:
Produktfamilie
En produktfamilie er en gruppe produkter som dekker samme behov og som utfyller hverandre. Eksempel på en slik produktfamilie er: tannbørste, tannkrem, tanntråd og munnskyll. Alle disse produktene dekker det samme behovet for munnhygiene.
I illustrasjonen over som viser produkthierarkiet er produktfamilien plassert i bunnen av pyramiden, da produktfamilien viser oss den fulle bredden av produkter som dekker samme behov.
Produktgruppe (produktkategori)
En produktgruppe eller produktkategori omfatter produkter som dekker et behov på en mer spesifikk måte. I illustrasjonen over ligger produktgruppen over produktfamilien i pyramiden og omfatter tannbørster fra produktfamilien munnhygieneprodukter.
Produktvariant
På toppen av pyramiden finner vi det konkrete enkeltproduktet, eller den konkrete varianten av et produkt. I eksempelet over er det produktvarianten elektrisk tannbørste.
Enhver produktgruppe kan bestå av en menge produktvarianter.
Du leser nå artikkelserien: Produkt
