Semantic Differential Scale

Prioritering og skalering blir ofte benyttet når holdninger skal måles.

Når vi skal måle holdninger ved hjelp av skalering, benytter vi ofte en teknikk som kalles Semantic Differential Scale, en skala som befinner seg på intervallnivå.

Spesielt er metoden anvendelig når vi ønsker å kartlegge bedriften eller produktets profil.

Semantic Differential Scale går ut på å benytte en skala av polariserende adjektiver. Dvs. ytterpunkter. Ofte vil det være snakk om å bruke monopolar og bipolare adjektiver:

• MONOPOLAR- Ytterpunkter: “Dyr””Ikke dyr”
• BIPOLAR- Ytterpunkter: “Stygg””Pen”