Hva står PESTEL for?
PESTEL står for:
- P: Political (politisk forhold)
- E: Economic (økonomisk forhold)
- S: Sosiocultural (sosiokulturelle forhold)
- T: Technological (teknologiske forhold)
- E: Environmental (samfunns forhold)
- L: Legal (lovmessige forhold)
Hva er en Pestel-analyse?
En PESTEL-analyse er en situasjonsanalyse av en virksomhets makroomgivelser på et strategisk nivå. Analysen er et verktøy som brukes til å analysere eksterne faktorer som kan påvirke en organisasjon eller et prosjekt.
PESTEL analysen omfatter alle forholdene i markedssystemet som er viktige i dag eller som forventes å bli viktige i fremtiden. De grupperes så innenfor en av de perspektivene som inngår i analysemodellen for å gi et oversiktsbilde over de makroomgivelsene som forventes å ha fremtidig innvirkning på virksomhetens posisjon, potensial og retning i fremtiden.
I et strategisk perspektiv er målet med en PESTEL-analyse å avdekke hvordan viktige forhold i makroomgivelsene vil endre virksomhetens posisjon, vekst og kurs i fremtiden, slik at virksomheten kan ta hensyn til dette og posisjonere seg best mulig i forhold til disse mulighetene og truslene i fremtiden.
Resultatene brukes med andre ord til å forutsi fremtiden, slik at vi kan forberede oss på hvordan vi skal utnytte disse mulighetene til vår fordel på best mulig måte og unngå de truslene vi måtte se. Ved å bruke PESTEL-analysen kan organisasjoner identifisere og forstå de eksterne faktorene som kan påvirke deres virksomhet. Dette gir et helhetlig bilde av forretningsmiljøet og hjelper i strategisk planlegging og beslutningstaking.
