Hvorfor merkevarebygging?

Hvorfor bruker Coca-Cola, Malborro, Rolex og tusenvis av andre firmaer milliarder av kroner hvert år på merkevarebygging?

Svaret ligge i sosialiseringsprosessen og den kulturelle arv vi alle går igjennom fra vi blir født, sammen med det faktum at vi i stadig større grad bruker merker og produkter som ytre symboler for å fortelle omgivelsene våre:

hvem vi er, hva vi er verdt og hva hva vi står for.

Fra vi er blir født blir vi sosialisert til å lære; 

«Du er, hva du har!!»

Fra et sosiologisk perspektiv kan svaret utdypes slik;