Ser vi på de kommersielle kravene til et merke, kan disse oppsummeres slik.
Merket må kommunisere en kjerneverdi
Merkevarebygging, også kalt branding, er bevisst å bygge bestemte verdier for et varemerke og skape kommunikasjon med målgruppen for å få den til å oppfatte merket på et ønsket måte.
Merket må derfor kommunisere en eller flere kjerneverdier som skiller denne merkevaren fra andre konkurrerende varemerker.
Med kjerneverdi menes:
merkets emosjonelle egenskaper og personlighetstrekk som varemerket (virksomheten eller produktet) skal assosieres med.
Merket må være reproduserbart
You need to be logged in to view the rest of the content. Vennligst Log In. Ikke medlem? Bli med oss
