Tidssegmentering

Tid er et annet mye brukt segmentering kriterium i mange bransjer og situasjoner. Tidssegmentering vil si at vi segmenter (deler opp) markedet basert på ulik tidskriterier som:

1. Sesong (Høysesong/lavsesong, Vinter/vår/sommer/høst osv)
2. Måned (Januar, februar, mars osv)
3. Uke (Uke 1, 2, 3 osv)
4. Dag (Mandag, tirsdag, onsdag osv)
5. Klokkeslett og tid på døgnet (morgen, dag, kveld, natt)

Et høyfjellshotell har ulike målgrupper avhengig tid på året. I vinterhalvåret er skiturister den viktigste målgruppen, mens jegere kanskje er den viktigste på høsten og vandrere den viktigste i sommermånedene.

For en restaurant er tid på døgnet kanskje det viktigste segmentering kriteriet. På dagtid er kanskje lunchgjester og kurs/konferanse gjester den viktigste målgruppen, mens par som ønsker en romantisk middag er den prioritert målgruppen på kveldstid.

I likhet med geografi, er tid alene som regel lite egnet som segmentering kriteriet fordi tidsdimensjonen sier lite om målgruppens atferd, holdninger, preferanser, behov og problem.

I kombinasjon med andre segmentering kriterier, kan tid være et svært velegnet segmentering kriterium.

Man kan også segmentere etter tidsrom. Et byhotell kan f.eks finne det hensiktsmessig å segmentere etter årstid:

I andre tilfeller kan det f.eks være hensiktsmessig å segmentere innenfor hver enkelt ukedag.