Krever et behov eller problem
For at vi skal kunne treffe en beslutning må vi ha et behov eller et problem som er så stort at vi er villig til å bruke tid og ressurser på å løse det. Prosessen må derfor starte med å kartlegge beslutningsituasjonen. Det vil si finne ut hva som er problemet og hvilke behov vi har og som beslutningen skal løse.
I kjøpsprosessen kalles denne fasen “Problemerkjennelse” og er en relativ god beskrivelse av hva kartlegging av beslutningsituasjonen går ut på. Jeg anbefaler derfor at du leser denne artikkelen i denne sammenheng.
En relativ god definisjon av begrepet problem er denne:
«ET PROBLEM ER DISSONANS MELLOM ØNSKET TILSTAND OG OPPLEVD TILSTAND».